你一退我一退，禁欲系运营被老板骂稀碎。卫龙

作者：杨阳

来源：顶尖广告

问大家一个问题，运营椰树要是火比双11前夕，老板给你定下一个KPI，女主你打算怎么冲？播牺

按理说，那当然是牲还加班加点起早摸黑摩卡美式悬梁刺股地干，但偏偏有个员工就是禁欲系工位摆烂佛系摸鱼好吃懒做游手好闲地颓，这说的卫龙就是卫龙的“禁欲系”员工。

▲图源：卫龙官方旗舰店/小红书网友评论

01

临近双11，运营椰树卫龙的火比淘宝页面设计火了，但不是女主因为辣眼睛和擦边球，而是播牺佛系。

这几天如果打开卫龙官方旗舰店，牲还就会看到一个神秘男子，禁欲系卖货全靠缘。

他怀里夹着几包卫龙辣条，头戴耳暖手捧莲花，眼神游离若有所思，佛系地看着远方，喃喃自语“下单就是缘，荷德荷能，销量达成”。 

▲图源：卫龙官方旗舰店

表面：双11还没到开始摆烂，这不太好吧

内心：都行，可以，没关系，随心所欲吧

佛了佛了，差点以为金正峰友情赞助卫龙。

这表情不就是《请回答1988》金正峰同款，他手捧莲花，一副虔诚拜佛的样子，经典一幕成为“佛系”表情包的鼻祖。

▲图源：@你今天长见识了吗

我以为某宝出现了bug，还重新登录确认，毕竟还是第一次看无欲无求的带货。谁看了不说一句，正峰欧巴是你吗？

▲图源：微博网友评论

可能大家看不惯别人躺平的样子，好奇躺者到底何人，结果一顿骚扰后发现，模特竟是运营大大。

▲图源：小红书

让我想起不久前的椰树直播，几个女员工身着紧身衣黑短裤，下场直播带货却被质疑擦边，为椰树带货牺牲实在不少。

我也开始心疼满脸被迫营业的卫龙运营，要是被威胁了你就眨眨眼。

▲图源：小红书/卫龙官微评论区

除了感慨卫龙员工付出太多，还只能说技多不压身，自己当运营当模特。

比起运营身份，也有吃货更加关心佛系版辣条，吃了能满足三个愿望吗？

▲图源：小红书网友评论

佛系主海报只是小场面，卫龙淘宝页面藏着一波看似佛系的文案，句句都在表达下单。

年轻人的四大皆空：钱包空空、脑子空空、身边空空、饭碗空空

卫龙运营的两大皆空：优惠领空，辣条卖空

▲图源：卫龙淘宝官方旗舰店

没有什么是过不去的，除了卫龙的抽奖。

▲图源：卫龙淘宝官方旗舰店 

古有《岳阳楼记》今有《卫龙摆烂记》，你买或不买，我都不悲不喜。

▲图源：卫龙淘宝官方旗舰店 

引经据典算什么，谐音梗才叫佛：全都不贵，佛系面对。

▲图源：卫龙淘宝官方旗舰店

卫龙是懂运营的，还为这位同学订制表情包，给足了排面。

▲图源：卫龙官微

难道卫龙的KPI压力太大，直接罢工摆烂。看看卫龙运营这一系列的表情管理，多少带点私人恩怨。

一时之间，我也搞不明白卫龙运营是真卷，还是真躺平。但可以确定的是，这波摆烂式带货，已经出现人传人的现象。

▲图源：小红书网友评论

02

外行人看笑话，内行人看门道，卫龙家的大促这么敢玩，谁看了不想喊上自家运营来抄作业。

▲图源：小红书网友评论

与其说佛系设计是一次意外，倒不如说又是卫龙的本色演出。卫龙一出手，懂行的以为美工拿草图出街，不懂的怀疑美工跑路。

比如打开excel直接就地取材，这是认真的吗？

▲图源：微博网友

如果时间太急了，直接朋友圈截图来凑。强大的时间管理术，想必罗某看了都要夸。

▲图源：4a广告文案

我不允许还有人没看过胡里花哨的“小黄站”，一度以为手贱点开了少儿不宜的网站。

▲图源：杭州瀚轩广告 

还有人民公社风，老乡见老乡两眼泪汪汪，看得我想跟着举起搪瓷杯。

▲图源：杭州瀚轩广告 

这张土酷土酷的海报，直接刮起复古Disco风，带你穿越到80年代去蹦迪。

▲图源：杭州瀚轩广告 

当然辣眼睛的配方用猛了，卫龙也会换上小清新口味，复刻苹果的性冷淡风（你没看错不是苹果改行做辣条生意了）。

▲图源：ZEALER

恕我直言，不出意外的话，卫龙家美工的下一次设计还会出意外。

一直被模仿，从未被超越。你可是学不来，也永远抄不会。

03

且不说卫龙这次双十一能不能靠佛系带货，但有一点是真的，卫龙正在做一种全新的营销，那就是躺平营销。

▲图源：微博网友评论

这波反向操作，确实成功引起了大家的关注。忍不住来唠嗑几句，卫龙为啥能够出圈？？

首先是旧元素新组合。

手捧莲花的表情包很早就被全网疯传，其佛系的内涵，早就刻进大家的DNA里，深入人心。

▲图源：@你今天长见识了吗

卫龙把表情包的主角，换成了自家的运营，就是在做一种旧元素新组合的创新，让人产生似曾相识的熟悉感，很容易戳中大家的笑点。

其次，对比同行制造反差感。

要知道，别人家双十一电商都是拉横幅、吹喇叭，不是进村刷墙整活儿，就是把内卷标语办公室高高挂。

▲图源：十万三千万

总之怎么简单粗暴硬核有效，就怎么来，不怕被骂，就怕没人看。

但是卫龙却不按葫芦画瓢，营销全靠“躺平、随缘、摆烂”，反而多了一种戏剧感。

这就好比天天听主播讲100遍“买它”之后，突然看到董宇辉给你聊三餐四季，我们也会觉得耳目一新。

最后，自然就是讨好年轻人。

对于这届年轻人来说，搞钱是信仰，躺平是内卷下的自嘲，而不是丧。

卫龙的运营代入躺平摆烂角色，化身年轻人的互联网身替和互联网嘴替，很容易引起大家的共鸣。

▲图源：微博网友评论

毕竟早就有品牌围绕躺平主题做营销，成功赢得关注度。

比如五菱的躺平摆烂椅，从车位到工位无缝衔接，给你多种职场“躺平”姿势，疯狂暗示你的下一个工位，又何必是工位。

▲图源：五菱汽车官微

还有网易云音乐推出的“摸鱼计算器”，帮各位测试摸鱼实力，反向安利听歌有助于提升工作效率。

▲图源：网易云音乐官微

所以卫龙出圈不是偶然，巧妙结合年轻人的佛系躺平文化，设计创意清奇的大促画风，成功抓取大家的眼球，跟其它品牌敲锣打鼓的双11形成强烈反差。

这里必须恭喜卫龙，反向带货成功。毕竟同是天涯佛系打工人，路见躺平拔刀相助，剁手买个辣条帮忙贡献业绩，何乐而不为。

▲图源：微博网友评论

多少人看完想跟卫龙做同事，就想问问卫龙还招设计师和运营吗！？我也想去体验一下摆烂式办公了！

最后献上网友的一首摆烂诗：

你摸鱼，我摸鱼，老板奔驰变五菱

你摆烂，我摆烂，老板别墅变别野

你躺平，我躺平，老板汽车变单车

你不干，我不干，这活自然有人干

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